欧莱雅新媒体广告 欧莱雅新媒体广告策划方案

归纳欧莱雅推出的品牌虚拟偶像具备哪些个性特征？

虚拟代言人这事其实并不算新鲜，但大多数品牌也只是在一旁看看热闹，真正敢入局下场的品牌并不多，与许多新营销方式一样，品牌们并不敢贸然尝试。

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在美妆品牌中，欧莱雅对虚拟偶像的尝试算是比较积极的。2020年11月，欧莱雅在进博会上发布了全球品牌虚拟代言人，也就是美即品牌的“M姐”，并在进博会后续担任“活动主持人”介绍欧莱雅各大展区。

显然，欧莱雅以美即品牌开始推出虚拟偶像，是专为市场而做出的市场策略，并且有为旗下各品牌测试市场反馈的意味。

“M姐”的形象极具传统审美，丹凤眼、野生眉、自然淡妆也与美即的品牌理念相通，从形象上看用户的接受度应该挺高，而其人设有相当硬核，根据介绍，“M姐”是美即面膜专研中心的“实验室观察员”，拥有 丰富的产品和成分知识，时间向用户分享品牌的全新科技和尖端成果。

从营销表现上看，美即对“M姐”的应用大多还是双微一抖等各大新媒体平台，以及作为虚拟主播进行直播带货。但坦率来说，社交媒体上“M姐”形象的曝光并未见太多。

为什么兰蔻、欧莱雅等品牌会选择夜空彩虹做户外灯光指定供应商？

这都是因为专业。

不知不觉,夜空彩虹与各位又相互陪伴着走过一年。回顾2020,我们走遍全国各地,创造了许多有爱、有趣的创意灯光装置、灯画,也在许多领域进行新尝试、新合作。

01“羽之城”装绘新

类型:综合亮化;地点:广州番禺天河城

2020年末,夜空彩虹与番禺天河城艺术顾问共同为番禺天河城策划设计了以“一城·亿梦”为主题的全新室内外灯光氛围亮化及创意灯光装置,成功将番禺天河城打造成广州新网红。

02“逐光之境”新媒体艺术灯光节

类型:创意灯光艺术装置;地点:成都万象城2期

过去一年,夜空彩虹在新媒体艺术灯光节上,不断尝试新合作、新领域。在成都万象城2期的“逐光之境”新媒体艺术灯光节上,我们联合多名艺术家,为成都万象城打造了一个以光为媒介的城市公共艺术空间。

03助力点亮YSL圣诞快闪店

类型:品牌装置;品牌:YSL;地点:广州天环广场

YSL圣罗兰美妆在广州天环广场设计了别具一格的巨型LED艺术装置和互动体验集装箱。夜空彩虹此次灯光技术的协助,为其圣诞营销增添了极具震撼的视觉吸引。

(图源YSL圣罗兰美妆、天环ParcCentral及网络)

04柔性屏装绘SK-II

类型:品牌包店;品牌:SK-II;地点:深圳茂业百货、重庆世纪新都

作为SK-II国内品牌包店指定供应商,夜空彩虹使用柔性屏,通过技术编程,让柔性屏实现虚拟3D艺术字浮动效果,完美呈现SK-II的高级感和时尚感。

05震撼3D投影秀助力开业

类型:综合亮化;地点:从化壹悦广场

夜空彩虹在2020年正式引入3D投影秀,并在从化壹悦广场项目中完全应用。为商场打造了一个全方位、立体式的灯光装置和氛围亮化。

06“新五羊”献礼五羊石像

类型:文旅市政;地点:广州越秀公园

在“齐聚越秀山,共颂广州好——看见光·光艺术节”上,我们与无一新媒体公共艺术团队合作,创作了全新的“五羊雕塑”——琉光·五羊。并与多位不同领域的艺术家打造了一场全新的"灯光+艺术"展览。

07“光爱2020”爱心装置汇聚爱的力量

类型 :文旅市政、 综合亮化;地点:广州花城汇广场、深圳龙华星河iCO

夜空彩虹自主研发的创意艺术灯光装置“光爱2020”Feng巢爱心装置,相继在广州乞巧文化节和深圳龙华iCO进行爱心接力活动。在实现Feng巢的文旅和商业实际应用同时,也创新了线下引流获客方式。

08「无限」点亮深圳万象城

类型:灯光装置;地点:深圳万象城

「无限」,全新推出的艺术灯光新媒体装置,在深圳万象城“仲夏音乐会”上成为亮点。几何线条的形态变换,,配合渐变色的交替,营造出了神奇的视觉空间错觉。

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新媒体营销推广怎么做

新媒体营销推广可以采用以下方法：

定义目标受众：明确你的目标受众群体，了解他们的兴趣、需求和消费习惯。这将帮助你更地制定推广策略和定位方式。

确定营销目标：设定明确的营销目标，例如增加品牌知名度、提升销售量、用户参与等。这将有助于你选择适合的营销手段和推广效果。

社交媒体传播：利用主流社交媒体平台，如微信、微博、Facebook、Instagram等，发布有吸引力和有价值的内容来吸引目标受众的关注。与受众建立良好的互动和沟通，增加用户参与度，提高品牌曝光度。

创意内容和视觉设计：制作优质的品牌形象和内容，包括信息图表、视频、短视频等形式。重视视觉设计，让内容更具吸引力和分享性。通过有趣、有用或有情感共鸣的内容来吸引用户的关注，并尽量推广用户生成内容。

KOL合作和影响力营销：与有影响力的网红、意见（Key Opinion Leaders，KOL）和行业专家合作。邀请他们代言、产品或参与相关活动，在他们的社交媒体账号上分享你的品牌和产品。

社交广告和推广活动：利用社交媒体的广告平台，例如微博的超级话题、微信的朋友圈广告等，进行有针对性的推广。同时举办有趣的线上线下活动，引起用户兴趣和参与度，增加品牌关注度。

数据分析和优化：利用社交媒体平台提供的数据分析工具，监测推广活动的效果和数据。根据数据的反馈和分析结果，优化推广策略，在实时中迭代和调整，以提高推广效果和投资回报率。

与媒体合作：与行业相关的媒体合作，提供有价值的内容和专业见解。通过媒体，增加品牌曝光度，吸引更多的目标受众关注和参与。

SEO优化：在社交媒体和自己的网站上进行搜索引擎优化（SEO），提高品牌和内容在搜索结果中的排名。通过优化和元数据等措施，增加搜索引擎对你的内容的可见性，吸引更多有兴趣的潜在客户访问你的网站或社交媒体账号。

内容营销：通过生产和分享有价值和有趣的内容来吸引目标受众的注意。可以采用博客文章、专题、行业报告、用户故事等形式，提供行业见解、解决方案、和趋势等内容。确保你的内容能够满足目标受众的需求，并同时扩大品牌影响力和专业声誉。

增加用户参与度：与目标受众进行互动并鼓励用户参与，例如评论、分享、点赞、参与活动等。建立社交媒体群体，并定期与粉丝互动，回答问题、解决问题，增加用户粘性和忠诚度。

数据驱动的监测和改进：利用各种分析工具和指标，监测推广活动的效果、用户参与度和转化率。根据数据的反馈，不断优化推广策略和内容创作，以提高效果并实现战略目标。

用户和：鼓励用户分享他们的使用体验和评价，提倡用户和。这可以通过提供特别优惠、奖励或用户反馈活动等方式来激励用户参与。积极回应用户的意见和建议，建立良好的用户关系和忠诚度。

跨渠道整合：将新媒体营销与其他传统媒体和营销渠道相结合，形成整体市场推广的力量。通过广告、公关活动、合作伙伴关系和参展等方式，在不同的渠道上传播品牌和产品，提高品牌影响力的覆盖范围。

持续学习和创新：保持持续学习和对新媒体发展趋势的关注。不断尝试创新的营销方式和工具，适应新的社交媒体平台和技术，以保持竞争优势和创造更好的推广效果。

首先，我们需要明白用户希望看到的是什么？只有弄明白了这一目的，湖南亿仁网络带能做到有针对性。作为一个以消费体验分享为主的平台，用户自然是希望看到一些真实的体验。这不仅能帮助他们增加对商品的了解，同时也能帮助他们更好的选购商品。因此，商家如果想要获得效果的话，那么就必须要抓住用户的这一心理。

随时互联网上的新兴事物，对于新媒体营销推广来说，是每天所必须做的日常。了解平台，才能知道我们所需要的用户群在哪里。没有找到对应的用户群的话，就没有办法做到有针对性的营销，效果自然大打折扣。除了平台之外，另一个重点就是热点。只有真正适合自己的才是好的，才能给自己带来收益。

首先你应该知道什么叫新媒体营销，新媒体营销是以新媒体为传播渠道对自己的商品进行宣传，那么新媒体都有哪些呢？微信，微博，知乎等不太建议你自己去做新媒体营销即使你自己做也要采购足够多的新媒体资源。举个例子你的微博只有一个人关注你做宣传也只能给一个人。建议你找找合作资源然后再宣传。

新媒体营销推广可以分为几大块，前期肯定是内容和吸粉，穿插活动和营销，后期是粉丝互动拉活，提高转化，可关 注：转型有道，里面都是新媒体营销案例

你是否正在为这些问题焦头烂额，但是却又没有解决的办法：企业招不到人才，面临招工难？订单不断下滑，却找不到新的增长点？渠道开拓难上加难，产品无奈滞销？新项目即将起盘，品牌力却不足？想要招商找不到更精准的流量池，无法实现落地？

不用担心，以上问题聚合招商都能帮你解决，聚合招商是一家专业从事招商外包的公司，深耕行业十余年，致力于为连锁企业和互联网企业提供高效率、高质量、信息化的深度市场营销和招商外包服务。

针对如今的新媒体营销趋势，开发聚合营销服务，凭借着10000+KOL/KOC达人资源，500+项目推广投放经验，200万+优质社交电商KOL资源，15年以上新媒体营销经验，帮助企业定制营销解决方案，以结果为导向，实现量的增长，一站式解决以上所有难题。

新媒体营销方式有哪些

要搞清楚新媒体营销方式有哪些，首先要明白“新媒体”和“新媒体营销”是什么。新媒体是相对于报刊、广播、电视等传统媒体而言的新的媒体形态，涵盖了所有数字化的媒体形式。例如我们现在常见的微信、微博、贴吧等社交平台，优酷、快手、秒拍这类视频平台，豆瓣、天涯这类社区以及今日、、微信公众号、一点资讯等自媒体平台都属于新媒体的范畴。

而所谓的新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

1营销

营销是一种常用的网络营销方法，常用于进行网站推广、品牌推广等。通过提供有价值的产品或服务，"让大家告诉大家"，通过别人为你宣传，实现"营销杠杆"的作用。式营销已经成为网络营销为独特的手段，被越来越多的商家和网站成功利用。

2营销

营销是指企业通过策划、组织和利用具有价值、影响以及名人效应的人物或，吸引媒体、团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到、传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

3营销

营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

4饥饿营销

"饥饿营销"，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求"象"、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

5知识营销

知识营销指的是向大众传播新的科学技术以及它们对人们生活的影响，通过科普宣传，让消费者不仅知其然，而且知其所以然，重新建立新的产品概念，进而使消费者萌发对新产品的需要，达到拓宽市场的目的。随着知识经济时代的到来，知识成为发展经济的资本，知识的积累和创新，成为促进经济增长的主要动力源，因此，作为一个企业，在搞科研开发的同时，就要想到知识的推广，使一项新产品研制成功的市场风险降到小，而要做到这一点，就必须运作知识营销。

6互动营销

所谓的互动，就是双方互相的动起来。在互动营销中。互动的双方一方是消费者，一方是企业。只有抓住共同利益点，找到巧妙的沟通时机和方法才能将双方紧密的结合起来。互动营销尤其强调，双方都采取一种共同的行为。

6情感营销

情感营销就是把消费者个人情感异和需求作为企业品牌营销战略的情感营销核心，通过借助情感包装、情感促销、情感广告、情感、情感设计等策略来实现企业的经营目标。

6会员营销

会员营销是一种基于会员管理的营销方法，商家通过将普通顾客变为会员，分析会员消费信息，挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值，并通过客户转介绍等方式，将一个客户的价值实现化。与传统营销方式在作思路和理念上有众多不同。会员营销，通过会员积分、等级制度等多种管理办法，增加用户的粘性和活跃度，用户生命周期持续延伸。

新媒体营销方式包括以下几种：

营销，营销，营销，饥饿营销，知识营销，互动营销，情感营销，会员营销。

新媒体营销的传播推广渠道包括以下：

微信微博，搜索引擎，知乎，脉脉，自媒体平台（百度百家、搜狐媒体平台、今日）等等

为什么说媒体的问题就是市场的问题?

因为媒体从诞生开始，便是和产品宣传和的一个重要渠道，因为有了市场问题，有了市场的动态变化。

媒介便逐渐演变成媒体，媒体和市场融合在一起，两者相辅相成共同发展，例如:雅诗兰黛，欧莱雅等品牌就利用媒体媒介宣布自己的产品。

新媒体之“新”，是因为移动互联网改变了人的生活方式，媒体随之发生巨大的变化：一是生产工具的变化，从平面、电视媒体，转变为公众号、短视频媒体；二是生产关系的变化，人人皆可成为媒体。凡有内容创作能力，或有内容组织能力的人都可以参与其中，新人辈出，后浪叠涌。

内容之于媒体的商业收入，无论新旧，只有一种，即广告收入，细分下来就是品牌广告收入和卖货广告收入。2020年的直播热，为新媒体完成了后一块工具拼图——卖货广告功能。

新媒体营销推广怎么做

1.搜索引擎营销搜索引擎营销(SearchEngineMarketing,SEM)是全面有效的利用搜索引擎来进行

网络营销和推广的影响方法，作为新媒体营销中主要的营销手段之一，其拥有巨大的用户访问量。搜索引擎营销不仅使消费者在使用搜索引擎的方式获取有价信息方面变得轻松自

搜索引擎营销就搜索引擎营销的主要模式大致可以分为四种：搜索引擎登录、搜索引擎优化(SEO)、广告和竞价排名。

2.微博营销twitter

已经利用其数据资料、搜索引擎、高级商务账户、基于API数据的第三方应用软件等方式创收。2010年4月，twitter

还正式推出网站广告新平台，允许广告商在twitter搜索页面上付费刊登广告信息，向大规模营收迈出步。

在，微博刚刚起步但也发展惊人，目前已有包括戴尔、东航、欧莱雅和VANCL等对

互联网营销敏感的企业在新浪微博上开辟试验田，通过式营销手段，塑造品牌效应、提升销售量。②微博营销就是利用以140

字左右的文字更新信息，并实现即时分享的微博这个新型的

媒体，企业通过每天更新的内容跟大家交流，或者发起大家所感兴趣的话题，同时发布宣传企业、产品、文化等企业相关信息，慢慢地形成的一个固定互动交流圈子，从而达

到营销的目的。

3.SNS营销据传媒大学新发布的2009年度广告业生态调查报告显示：广告主对互动媒

体的使用更加娴熟，对互动媒体特性的认识更加清晰，把握互动媒体的能力较之以往有明显增强，已经有越来越多的广告主表现出对SNS营销的认同，SNS

营销的应用在逐渐常态化。在中间主流的社交网站，很多品牌广告主的身影闪耀其中。其中不乏性品牌如宝马、耐克、阿尔卑斯、卡地亚、百威啤酒、宏基、DHL

等。

4.营销由于营销这种形式刚开始被企业所接触，许多企业还存在认识上的盲区。误认为在上通过炒作或在上发布帖子条数多来推广产品。

实际上对于企业品牌的长久打造来说，炒作并不是一个长期有效的推广方式。对于帖子条数与推广效果的关系，几家网络营销公司的负责人给出惊人一致的：真正

有效的推广在于网民互动的程度：有多少ID参与了讨论，有多少网民将帖子转载到其他，这才是营销的核心价值。也就是互动才是营销的核心价值。

营销就是利用这个新型媒体进行一系列的营销活动，即是企业借助这个网络平台，通过文字、、视频、声音等发布企业产品和服务信息，建立自己的知名度

和权威度，从而让目标客户更加深刻了解企业的产品和服务，终达到宣传企业品牌、加深市场认知度的营销目的。

5.微信营销微信一对一的互动交流方式具有良好的互动性，精准推送信息的同时更能形成一种朋友关系。基于微信的种种优势，借助微信平台开展营销也成为继微博之后的又一新兴营销渠道。微博的天然特性更适合品牌传播，作为一个自媒体平台，微博的传播广度和速度惊人，但是传播深度及互动深度不及微信。把微博试想成一个人下面有几万人听众的演讲场合，而把微信想成两个好友冬日下午在茶楼泡上一壶普洱茶席地而坐。哪个更有深度，哪个更有广度，可想而知了。

品牌活动式、O2O折扣式

微信公众平台：

1、注册微信公众号，尽快获得微信认证。

2、根据自己的定位，建立知识库。

可以把某个定向领域的信息通过专业的知识管理手段整合起来，建成一个大家方便的知识检索库，同时将知识与新的热点相结合，提供给目标客户，变成对目标客户的增值服务内容，提高目标客户的满意度。

3、加强互动，每周感悟，送小礼物等。

4、吸收会员，定制特权开展优惠活动。

5、微网站，更省流量，更快捷的打开网站。

6、微商城，在微信上直接展示商家，并且支付。