东莞健康旅游产业 东莞市旅游职业学校

文化旅游+康体养生如何实现产业融合发展

——更多数据请参考前瞻产业研究院《康养旅业商业模式创新与投资战略规划分析报告》。

在资源的高效配置、城市的均衡发展等方面，文化+康养产业特色小镇均独具优势。需要注意的是，在这类特色小镇建设和运营过程中，文化产业与康养产业不能盲目融合发展，还需形成资源共享、短板互补、循序渐进的发展格局。

东莞健康旅游产业 东莞市旅游职业学校

东莞健康旅游产业 东莞市旅游职业学校

9、可园博物馆

文化+康养产业特色小镇可以依托长寿文化，大力发展长寿经济，形成食疗养生、山林养生、气候养生为核心，以养生产品为辅助的健康餐饮、休闲娱乐、养生度等功能集聚的健康养生养老体系;也可以依托文化发展产业，推动健康养生、休闲度等产业发展的医养特色小镇;还可以原生态的生态环境为基础，以健康养生、休闲旅游为发展核心，重点发展养生养老、休闲旅游、生（一）项目地点：位于太极湖生态文化 旅游 区的西北段，处于 旅游 度板块的尽端，坐拥秀美的山水自然环境，是该版块地形空间最为丰富，景观视觉的区域。优越的自然生态环境、位于大武当“龙首”的地理位置等等有事决定其统领全区的功能地位。态种植等健康产业。

梦幻百花洲好玩吗？东莞梦幻百花洲怎么样

应该乡村康养社区要区别于城市中的康养社区， 可以从乡村环境这方面入手，所以良好的生态条件和气候条件是乡村康养社区成功发展的基础。 在此基础上，结合地方特色如宗教文化、温泉资源、长寿文化等形成具有特色的乡村康养社区，通过发展生态体验、 养生 度、森林 养生 、避暑 养生 、温泉 养生 等多种业态，打造乡村 养生 产业体系。是佛山吧，佛山本地人比较多，东莞的话其实人的话是挺杂的，大家都是来自东南西北的，各个省份的人都有，而且融合度特别高，本地人感觉挺少的。

梦幻百花洲主题景区位于松山湖工业园核心区域内，地理位置优越、交通便利、环境优美、周围配套设施完善。是优越的游玩、居住、度、休闲胜地。景区全面开放后将是珠江三角洲观赏、游玩、休闲、娱乐的花卉主题景区。也是东莞开发旅游最重要的旅游产业之一。全园占地1200亩，首期开发450亩。开发模式主要依托松山湖优良的休闲环境、以营造花卉文化为主题，致力于为游客建立一个自然、梦幻、健康、环保、创意、有丰富文化内涵、有高雅的艺术品味、具有亲切参与、大众互动的花卉生态休闲景区。

图1：生态康养产业发展的基本要素构成

康养旅游的发展现状和对策

自2013-2017年，和印度在排名中均有上升，从第11位跃升至第3位;印度从16位跃升至7位。

根据GWI发布的全球健康经济数据显示，2017年，全球健康经济规模为4.2万亿美元，2018年为4.5万亿美元左右。其中，2017年，全球康养旅游市场规模为6390亿美元，预测到2022年将达到90亿美元，年复合增长率为7.5%。

绿维文旅拥有旅游规划、城乡规划、风景园林设计“三甲”资质，2005年创立之初，便提出了“创意经典·落地运营”理念，历经近20年创新发展，形成了大健康的区域综合开发模式、“三避五养+微度”等康养度创新观点和前瞻理论，并在森林康养、温泉康养、中旅游、体医融合、体旅融合等方面形成了创新规划方法和打造模式，探索构建了《康养城市标准体系》、参与编制了《体育小镇评定标准》，出版了康养综合开发、度养老、温泉、森林等专刊，整合文旅与大健康优质IP与资源，搭建“大健康+旅游”平台，为各类康养景区、康养度区、康养小镇、康养综合体、康养区、健康城镇、康养地产、乡村康养、享老度等项目的开发运营提供创意落地的规划设计服务和全方位支持。

全球康养旅游市场增速为旅游业增速两倍以上

全球健康研究所(Global Wellness

其中，2017年，全球康养旅游市场规模为6390亿美元，预测到2022年将达到90亿美元，年复合增长率为7.5%。

从2015-2017年，全球康养旅游业年复合增长率为6.5%，是整体旅游业增速的两倍以上;康养旅游游客平均每次旅行花费为1528美元，比典型的游客多53%;国内康养旅游游客每次旅行花费为609美元，比平均国内游客多178%。

根据GWI数据显示，2017年，欧洲地区康养旅游人数最多，为280万次，其次为亚太地区，为25760万次。

从消费金额来看，北美地区康养旅游支出金额，为2417亿美元，其次为欧洲地区，为2108一、充分体现“三避五养” 度理念亿美元。

康养旅游业主要分布在北美、欧洲和亚太地区的几个，排名前五分别为(美国、德国、、法国、日本)，占全球市场的59%，仅美国一个就占据了全球收入的三分之一以上。

心理健康问题获得更多的关注

2019年1月，健康旅游协会(WellnessTouriAssociation，WTA)对其成员进行了调查，并发布了一份关于“健康期”的报告，揭示了五个关于康养旅游发展趋势。包括：单人旅行，外来游客增加，停留时间更长以及灵活度更高，心理健康问题，特定方案需求及价值主张明确等。

东莞旅游必去十大景点

根据以上排名，以下是我为您的东莞市旅程安排和交通方式：

东莞旅游必去十大景点有龙凤山庄影视旅游区、松山湖、隐贤山庄、观音山森林公园、东莞科技馆、香市动物园、粤晖园、银瓶山森林公园、可园博物馆、东莞植物园等。

1、龙凤山庄

龙凤山庄是以婚庆文化为主，融婚纱外景、蜜月旅游、酒店餐饮、会议拓展、休闲娱乐为一体的特色旅游景区。景区内古堡倩影、圣泉证盟、仙鹊归巢、金盆献花、客侨流韵、童话奇缘、佛台夕照、湖岸夜泊等龙凤八景星罗点缀。

2、松山湖

松山湖风景秀丽，游客可乘坐园内观光车悠闲地观景；亦可沿湖边通幽曲径，或健康徒步，或悠悠骑行，享受闲情野趣；体验过松湖景色的温润如玉，少不了登高望远，一览偌大松湖的气魄雄伟，此时可前往园内景点桃源公园，在游玩万紫千红的世外桃源同时，攀登到达至臻至高的松湖观赏点。

3、隐贤山庄

隐贤山庄占地500多亩，景色优美，山灵水秀，文化底蕴深厚，景区内快活谷有摩天轮、过山车、空中大摆锤、高空飞翔等三十多项动感的游乐项目，同时还有老少皆宜的3D玻璃桥、动物园、恐龙谷、水上乐园、飘雪乐园、3D立体花园等游乐观赏项目，观音山森林公园景色秀美，森林广袤，森林覆盖率达92%以上，空气中负氧离子含量高，是集森林氧吧、文化体验、姻缘许愿、休闲养生于一体的旅游风景区。景区内古树博物馆、古钱博物馆、揽秀台、观瀑台、许愿池、五福林、吉祥苑等景点，为游客带来森林旅游深度体验。是东莞玩的旅游景点之一。

4、观音山森林公园

5、东莞科技馆

东莞科技馆占地面积4万平方米，建筑面积3.6万平方米，常设展厅面积1.2万平方米，主要展示制造业科技、信息与高新技术两大主题，同时兼顾启蒙科技、物联网科技、消防教育、网上科技馆、影视天地（含IMAX球幕影院、4D动感影院、数字影院）五个辅题，是、省、市科普教育基地。

7、粤晖园

粤晖园占地面积50公顷，是集观光度、休闲娱乐、艺术鉴赏、拓展培训、大型会议为一体的旅游避暑胜地。景区拥有砖雕“百蝠晖春”照壁；长廊绕翠廊（3200多米），曲径通幽，整体布局精妙，楼馆、亭台、水榭、曲廊、石桥、山等一百零八个园林景点。

庭院深深，杨柳依依，荷风四面，蕴含清雅别致的古韵遗风。景区巧引东江活水，河、湖、溪、澜纵横交错，荡漾在2000多米的榕荫水道，两岸奇花异树，青翠欲滴，极尽婉约柔美。

8、银瓶山森02林公园

银瓶山森林公园层峦叠嶂，碧水萦绕，溪谷幽深，竹木苍翠，鸟语花香，山上终年云雾缭绕、云雨变幻万千，素有“小九寨沟”之美誉。公园划分为谢岗、清溪和樟木头三大片区。

可园博物馆占地面积2200平方米，以“小巧玲珑、设计精巧”著称，将住宅、庭院、书斋等艺术地揉合在一起，是岭南园林的代表，与清晖园、余荫山房、梁园合称清代“岭南四大园林”。

10、东莞植物园

东莞植物园占地面积约420公顷，是一座以“植物保育、科普教育、生态休闲”为主要功能的风景园林植物园。建有名树名花园、岩石园、荔枝园、杜鹃园、草园、山茶园、兰花园、彩叶植物园、莞香园、儿童植物园、芳香植物园和橡胶文化园等12个植物专类园，其中名树名花园内还有百花涧、华芳苑、樱花苑、澳洲植物区、沙生植物区、欧洲台地花园等景点。

以上内容参考：

以上内容参考：

东莞市旅游景点排名前十

（二）无特色资源，植入相关特色与功能

东莞市旅游景点排名前十：

1. 虎门林则徐纪念馆

2.前瞻产业研究院指出，文化产业与康养产业融合发展的关键在于资源共享、短板互补。优美的自然环境与文化生态，既是做文化旅游的必要条件，又是打造优质康养基地的良好基础，一项条件同时满足二者之需，这就是资源共享带来的价值。短板互补则是指文化创意设计能够赋予康养产业更多文化内涵和趣味，从供给侧提升康养产业的品质，并且形成产业特色。 旗峰公园

3. 拈花寺

4. 常平常新公园

5. 黄江公园

6. 博物馆

7. 石排公园

8. 荷花产业园七彩花田

9. 海石寺

10. 庙

天：

早上：前往虎门林则徐纪念馆。该景点位于东莞市虎门镇，建议乘坐公共交通工具（出租车或网约车）前往。

中午：在虎门镇品尝当地美食。

下午：参观旗峰公园。同样建议乘坐公共交通工具前往。

晚上：在旗峰公园附近的酒店入住。

第二天：

早上：前往拈花寺。该景点位于东莞市塘厦镇，建议乘坐公共交通工具前往。

中午：在塘厦镇品尝当地美食。

下午：参观常平常新公园。同样建议乘坐公共交通工具前往。

晚上：在常平镇附近的酒店入住。

第三天：

早上：前往黄江公园。该景点位于东莞市黄江镇，建议乘坐公共交通工具前往。

中午：在黄江镇品尝当地美食。

下午：参观博物馆。同样建议乘坐公共交通工具前往。

晚上：在博物馆附近的酒店入住。

第四天：

早上：前往石排公园。该景点位于东莞市石排镇，建议乘坐公共交通工具前往。

中午：在石排镇品尝当地美食。

下午：参观荷花产业园七彩花田。同样建议乘坐公共交通工具前往。

晚上：在荷花产业园附近的酒店入住。

早上：前往海石寺。该景点位于东莞市厚街镇，建议乘坐公共交通工具前往。

中午：在厚街镇品尝当地美食。

下午：参观庙。同样建议乘坐公共交通工具前往。

晚从增速来看，亚太地区的康养旅游人数增速最快，2017年康养旅游人次同比增速为32.9%。上：在庙附近的酒店入住。

康养旅游项目如何策划？

（三）生产性

康养旅游顺应了人们对健康的追求和旅游观念的转变，成为当前旅游产业结构下最重要的旅游类型和模式。绿维文旅林峰博士曾提出过“1+x+y+z”五养度区构建模式， 基于多年实践，我们认为康养旅游项目应该谋划好以下两点：

6、香市动物园

“三避”即避霾、避暑、避寒。“避霾”深呼吸，以换气洗肺为目的；“避寒”与“避暑”深呼吸是为了感受温暖如春和清凉宜人的气候价值。

“五养”即即养生、养心、养老、养颜、养疗，养生度——通过旅游度提高生活品质，形成健康生活方式；养心度——精神文化度，维护身心健康，提高精神层次；养老度——度养老居住，强调养老品质；养颜度——颜值气质双修，提高旅游者外在颜值内在修养；养疗度——健康绿维文旅认为，康养旅游项目的消费以旅游居住为核心，要形成居住消费、餐饮消费、休闲消费、养生消费、康体消费、文化消费及购物消费等七大消费为主的结构。养疗，通过疗养度产品，帮助病后恢复亚健康人群和病患人群恢复健康。

二、策划七大度消费结构

至今，已完成温泉康养、中医康养、运动康养、森林康养、文化康养、度养老等各类康养项目规划设计数百个，其中蕲春县中健康旅游区、黄帝康养小镇、“尚养花湾”田园综合体、“木兰康谷”康养度区、伏牛山居温泉度村都已经成为业界经典和地方。您的采纳是对我一直的支持

乡村旅游+康养产业的开发重点

香市动物园占地面积46.1公顷，园内建有大象馆、河马池、虎园、狮园、熊舍、鹿苑、孔雀园、水禽湖、海兽馆、猩猩馆等馆舍。在此安家落户的有特产的珍贵动物东北虎、麋鹿（四不像）、丹顶鹤；饲养有非洲狮、大象、长颈鹿、黑猩猩、金雕、鳄鱼、海豚、海狮等珍稀动物；展出世界各地的爬行动物70多种。

乡村 旅游 ，一个以农村、农业、农民为基础的面向全民的 旅游 产业； 健康 产业，一个逐渐呈现蓬勃发展之势的新兴产业。有数据预测，2020年大 健康 产业总规模将超过8万亿元。作为大 健康 和 旅游 结合的复合型产业，康养 旅游 迎来重大发展机遇。 在乡村振兴及大 健康 政策背景下，乡村康养方兴未艾，是发展乡村 旅游 的重要突破口之一。

由于乡村优于城市的生态环境，有张有弛的生活节奏与自然和谐的环境氛围，为乡村康养的发展提供了基础。本文通过对乡村康养的发展特点、属性和资源的分析，提出了六大业态发展方向和三大开发要点。

乡村康养，是一个以 健康 产业为核心，集 健康 、 旅游 、养老 养生 等多种功能于一体，结合 健康 疗养、、生态 旅游 、文化休闲、 体育 运动等多种业态于一体的康养产业模式。 是以田园为生活空间，以农作、农事、农活为生活内容，以农业生产和农村经济发展为生活目标，回归自然、享受生命、修身养性、度休闲、 健康 身体、治疗疾病、颐养天年的一种生活方式。

四季果蔬、科普教育、梦幻表演、动感游乐和婚纱摄影等功能区，共同筑成了一座甜蜜浪漫、梦幻绮丽的伊甸园，成为华南较具特色的婚纱摄影外景基地，被评为东莞市特色景区之一。01

乡村康养发展特点

（一）优越的地理条件

（二）以 健康 为主的产业特色

乡村康养社区的产业应该是以 健康 产业为主体，延伸休闲农业、乡村度、 健康 食品、户外运动等产业。

乡村康养社区不同于一般的乡村 旅游 项目， 它更突出 健康 恢复功能。乡村康养社区的所有业态和产品都是围绕“ 健康 ”展开 ，所有 旅游 产品的目的都是以调节 旅游 者的身心 健康 、恢复游客的身体机能为最终目标。

（四）规模较大，产业带动性强

乡村康养社区的特点和目的决定了其要将 健康 疗养、、休闲度、 体育 运动、 健康 餐饮等业态相结合，在这些业态的背后需要医疗、交通、农副产品生产加工、 体育 器械、食品品等多种产业的支持， 外围产业广阔，因此其发展规模通常会很大 ，需要投资者投入很高的资金，但是产生的经济效益也会很高。

乡村康养的六个属性

（一）乡村性

人类的 养生 空间有许多，有城市、有山水，但只有在乡村里，在农村的田园、村庄和自然中进行的 养生 ，才是田园 养生 。

（二）“三农”性

三农”指的不是“农村、农业、农民”的“三农”， 而是“农作、农事、农活”的“三农” 。田园 养生 的“三农”性，就是强调田园 养生 必须以“三农”为生活内容，而并非纯粹在乡村居住，更不是将城市的生活方式搬到乡村去。

生产性，指的则是田园 养生 不但以农业生产和农村经济活动，特别是以农业生产活动为主要的生活内容,而且主要通过农业生产和农村经济活动、特别是主要通过农业生产活动达到 养生 目的的特性。

（四） 养生 性

（五）时段性

所谓时段性, 指的是乡村康养所经历的时间往往仅仅是游客生活体验的某一个时段或某几个时段 ,这些时段既不长，也不短，一般在一周到几个月内时间不等。

（六）生活性

所谓生活性,指的则是把田园 养生 作为生活的一种方式的特性，是日常生活在深度和广度上的扩充，因此，农事也是一种生活方式。

03

乡村康养六大资源和业态发展方向

（一）景观资源——以静 养生

乡村景观经过悠久的 历史 演变，山、水、生物等风光展现了“天人合一”的精神本质 ，和谐的景观通过视觉给人以美的享受，使人心灵上受到美的熏陶，产生与自然融为一体的感觉，进而沉淀浮躁与喧嚣，释放郁闷与压抑，调节机体的免疫系统，起到 养生 、保健、治疗的作用。

（二）空气资源——以气 养生

空气中的负氧离子具有 养生 功能。现代科学证明，当负氧离子浓度达到4000个/cm3时，可以满足人类疾病预防及治疗和 健康 长寿的要求。 富含负氧离子的空气可以与其它活动一起，形成特色的 养生 产品。

（三）农耕活动——以动 养生

“以动 养生 ”是我国古人们在长期的生活实践中逐渐形成的朴素的 养生 观念。原始农耕，可让人们体验古老农耕文化，感受对天地的敬畏之情；农场租赁，可利用都市人闲暇时间修身养性； 科技 农场，让人们在农业 科技 的魅力中得到 养生 锻炼。

（四）人文资源——以和 养生

乡村人文资源包括乡村文化、民间习俗和传统节庆等。 乡村人文资源是乡村在悠久的 历史 发展中，逐渐形成的人与人及与天、地和谐统一的相处方式 ，展现了乡村悠久且和谐的整体面貌，是以和 养生 的基础。

乡村的生活习惯、民俗活动以及对自然的敬畏思想等，都是 养生 的人文资源，让游客参与到乡村丰富多彩的民俗艺术中，或者让游客成为非物质文化遗产的传播人，让乡村的人文活动陶冶游客的身心，实现乡村 养生 与传统文化传承的双赢。

（五）饮食资源——以食 养生

饮食是生命赖以存在的物质基础，《黄帝内经》、《素问·平人气象论》、《太平圣惠方》中的很多篇章都有关于饮食对 健康 和疾病产生影响的论述。 乡村的“以食 养生 ”主要体现在时令 养生 和有机 养生 两方面。 时令 养生 指根据季节，注重“春生、夏长、秋收、冬藏”的不同 养生 之法，坚持“不时不食”的理念；有机 养生 则是指由乡村提供的绿色、无污染食材构建的 养生 食品。

（六）环境资源——以睡 养生

良好的环境有助于人的睡眠，而睡眠与人体 健康 与否有密切关系。清代李渔说过“ 养生 之诀，当以睡眠为先”，莎士比亚把睡眠称为“生命宴席”上的“滋补品”。 城市睡眠环境和乡村睡眠环境有很大异，乡村中的各种声音构成了一首美妙的催眠曲，人们更容易养成 健康 的生物钟，进入深度睡眠，进而实现“以睡 养生 ”的目的。

04

乡村康养三大开发要点

（一）根据自身特色，确定乡村开发类型

如果乡村本身有的 地理标识性农产品 ，可以根据 农产品开发系列 美食 康养 ；有些长寿村用有 长寿文化 基础，倡导 食养、养、中医 等 健康 养生 ，结合养老民宿，发展中长期的家庭养老机构，适合作田园长寿文化康养开发等等。

对于无明显特色资源的乡村， 可以进入康养资源，通过 旅游 的搬运功能进行特色植入。这类型一般仅适合长寿文化型、生态 养生 型，医养结合型或养老型的开发。 例如，生态 养生 型要求有较好的环境基础，后期要改善和维护乡村生态环境，同时培育和 养生 养老产业进驻，发展 养生 产业，进行生态 养生 型开发；医养结合型需导入产业，形成种植产业链或形成产业小镇等。

乡村康养产业必须强化 健康 养生 养老主题， 进行多元化开发。以 健康 养生 、休闲养老度等 健康 产业为核心，进行休闲农业、医疗服务、休闲 娱乐 、 养生 度等多功能开发。

05

典型案例解析

● 武当山太极湖

（二）项目概况： 武当山太极湖生态文化 旅游 区由太极湖新区和太极湖 旅游 区组成，太极湖新区重点发展的是 旅游 发展中心、武当武术交流中心、太极湖医院、太极湖学校和居住区等项目；太极湖 旅游 区包括 旅游 度板块、水上游览板块和户外休闲板块，重点建设太极小镇、武当山功夫城、老子学院、山地运功公园、武当会议中心等项目，是集 旅游 观光、休闲 娱乐 、 养生 养老、度于一体的综合度区。

（三）项目定位：

1.近期目标：打造统领整个生态文化 旅游 区的高端吸引物

2.中期目标：构建前瞻性视野文化类交流活动平台

3.远期目标：孕育地区文脉的固化积淀

（四）项目特点：依托武当山的文化和良好的生态环境发展 养生 养老、 健康 度产业。

（五）项目的发展优势:

1.与武当顶遇相辉映的地理环境:大山--大水在田园 养生 中,强调生活空间-在乡村，讲究生活内容一农作、农事、衣活，但是，这些都仅仅是形式和途径，并不是目的， 养生 才是目的，回归自然享受生命、修身养性、度休闲、 健康 身体、治疗疾病、颐养天年才是目的。这就是田园 养生 的 养生 性。，武当 历史 文化遗产--本枢新遗产。

2.大武当山浓厚的宗教、艺术， 历史 文化底蕴，打造为集当代多元文化交流、建筑艺术于一体的区域。

3.充足、自由的发展空间，为规模性的文化交流、展示活动提供硬件基础，高质量的空间与实体环境。

4.湖光环抱下的原生态山林地貌，运用当代建筑 科技 ，将建筑空间自然“嵌入”环境，形成“天人合一”的现代建筑群落风貌。

东莞和佛山这两座城市，谁更能体现广东的旅游特色？

按照GWI的预测增速，2018年，全球康养旅游市场规模为6869亿美元，2019年为738地区为主要康养旅游市场4亿美元左右。

个人认为是佛山，佛山的生活节奏比较慢，而且佛山美食真的很多又便宜，而且都具有一定的历史，如果想品尝地道的广东美食，佛山。

（三）功能明确

我觉得东莞可能体现出广东的旅游特色。因为东莞有很多出名的不错的景区。

康养旅游的发展现状和对策

、印度康养旅游市场排名跃升

根据GWI发布的全球健康经济数据显示，2017年，全球健康经济规模为4.2万亿美元，2018年为4.5万亿美元左右。其中，2017年，全球康养旅游市场规模为6390亿美元，预测到2022年将达到90亿美元，年复合增长率为7.5%。

（三）强化 健康 主题，进行多元化开发

全球康养旅游市场增速为旅游业增速两倍以上

全球健康研究所(Global Wellness

其中，2017年，全球康养旅游市场规模为6390亿美元，预测到2022年将达到90亿美元，年复合增长率为7.5%。

从2015-2017年，全球康养旅游业年复合增长率为6.5%，是整体旅游业增速的两倍以上;康养旅游游客平均每次旅行花费为1528美元，比典型的游客多53%;国内康养旅游游客每次旅行花费为609美元，比平均国内游客多178%。

根据GWI数据显示，2017年，欧洲地区康养旅游人数最多，为280万次，其次为亚太地区，为25760万次。

从消费金额来看，北美地区康养旅游支出金额，为2417亿美元，其次为欧洲地区，为2108亿美元。

康养旅游业主要分布在北美、欧洲和亚太地区的几个，排名前五分别为(美国、德国、、法国、日本)，占全球市场的59%，仅美国一个就占据了全球收入的三分之一以上。

心理健康问题获得更多的关注

2019年1月，健康旅游协会(WellnessTouriAssociation，WTA)对其成员进第五天：行了调查，并发布了一份关于“健康期”的报告，揭示了五个关于康养旅游发展趋势。包括：单人旅行，外来游客增加，停留时间更长以及灵活度更高，心理健康问题，特定方案需求及价值主张明确等。