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1、一、旺旺多渠道营销面对年轻人消费网络化的趋势，旺旺打造了多渠道、多元化的在线沟通体系，搭建线上电商平台，除了天猫、京东等旗舰店外，旺旺也推出了旺仔俱乐部App、旺仔旺铺小程序、旺仔旺铺App等自有电商模式，同时结合、快手、小红书等热门社交平台开启对应平台小店。

2、线下，旺旺拓展了自动贩卖机和主题门店，自建销售直营渠道。

3、 与此同时，消费环境、消费人群的变化，意味着媒体环境和传播方式也必须迭代更新。

4、除了TVC广告、营销之外，旺旺从消费者视角出发，尝试跨界营销、打造主题店等许多新鲜与年轻人沟通。

5、可见，为触达年轻消费群体，旺旺在渠道，在传播上做出了很大的改变。

6、二、支付宝集五福活动2016年，支付宝“集五福”的横空出世成为当年春节红极一时的话题。

7、除了民众积极扫福和换福之外，尤其是“敬业福”的稀缺还连续多日登上了各大社交平台的热搜榜，成为被街头巷尾热议的话题。

8、从那一年顺利跻身舆论视野开始，“集五福”便在随后的若干年里持续拥有了较强的影响力。

9、 从2017年开始，集五福便摆脱了单纯集卡式活动的样态，几乎每年都会推出不同的创新。

10、比方2018年首次出现了可以兑换任一福卡的“全能福”，扫身边好友“五福到”的手势，以及通过蚂蚁庄园和蚂蚁森林也能获得福卡；2019年，支付宝又推出了2019张花花卡，获得此卡片的用户能获得“全年帮你还花呗”的权益；而到了2020年，支付宝的花花卡升级为“全家福卡”，其中力的则是“帮还全家花呗”。

11、随着每年的推陈出新，“集五福”开始具有了对用户的持续吸引力。

12、每到岁末年初，期待集五福活动的到来已变得颇具仪式感，它也开始沉淀为互联网领域拥有强大影响力的CNY营销（春节营销）活动之一。

13、 相较于其他平台力图通过红包金额在短时间内获得强曝光的动机，在用户认知层面已经具有先发优势的“集五福”本身更侧重于强调互动和分享。

14、人们能够完成的动作已经不仅仅是“抢”，还包括“玩”“分享”“互动”等更多动作。

15、但在“集五福”推出并实现多元化后，它不再只是个体或家庭“自扫门前雪”的行为，而是在交换福卡、写福转赠的过程中，变成了一种影响力更为广泛的社交活动和行为。

16、从表面上看，是场景从线下到线上的变化；但从里子上说，则是展现形式和内涵的无限延伸。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。