正确认识广告_正确认识广告评课稿

面试题目：你对广告的认识和理解，为什么愿意从事广告业务?

广告人要胜任工作，必须要懂心理学，而且懂得越多越好，他必须知道什么样的效果能引起什么样的反应，并运用这些知识增强广告效果，从而避免广告失误。人的本性是永恒不变的，心理学的原则不仅是固定的也是恒久的，而你学的心理学永远也不会过时。

广告广告就媒体可以是报纸、杂志、电视、网络、微信。也可以是电影、车体、路牌、人体等。是广而告之。

正确认识广告_正确认识广告评课稿

正确认识广告_正确认识广告评课稿

通过广告让更多的人来认识或了解某个产品，从而促使人们在需要时时间想到它，促进了销售。

业务员是很能锻炼人的一种行业，广告业务员更有挑战力。

如何认识广告设计

4.广告标题的目的，就是挑选出对产品感兴在生活中，广告无处不在，有些广告让我们过目不忘，有些广告让我们对产品一眼产生兴趣，而有些广告让我们嗤之以鼻，甚至还有连印象都没有的。虽然我们平常频繁的接触广告，但是从来没有对广告研究过，甚至在我们自己公司产品广告方面也没有深入的思考，通过《文案圣经》一书的阅读，让我们对广告重新有了一番认识。趣的人。

结合实际，谈谈对广告的影响和作用的认识

但商家做广告，也不能盲目的去做广告，首先的就是要了解这个媒体的广告平台，适不适合商家去投放，会达到什么样的效果，广告的目标群体。

则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。广告影响和作用很多 结合

广告，书面语言解释广而告之。广告对销售的作用就是你不必再像20年前一样挨家挨户的去说明你所要卖的是何产品。

的确，有些以上是转载，希望对你有所帮助广告打的好疯狂

结合实际，谈谈对广告的影响和作用的认识

1、文案是否准确规范、点明主题

则好的广告，能起到诱导消费者的兴趣和感情，引起消费者购买该商品的欲望，直至促进消费者的购买行动。广告影响和作用很多 结合

希望我的回答对您有帮助，感谢您点赞并关注！如有其它问题，请关注公众号“scyyhd”，有专人，时间回答您的问题~~

广告，书面语言解释广而告之。广告对销售的作用就是你不必再像20年前一样挨家挨户的去说明你所要卖的是何产品。

的确，有些广告打的好疯狂

广告的意义和作用是什么？

美国广告协会（American Association of Aertising Agencies）的广告定义是：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。这个定义强调了广告是付费的大众传播方式，以及广告最终的目的。这个定义还涉及到广告是如何发生作用的，即广告通过改变人们对商品的态度而产生广告效果。

12消费者分析，说明品牌推广广告的意义和作用[跨境电商品牌之路12]

大家好，我是羽翼课堂创始人Benny。无数的商家借助广告取得了成功的活生生的案例，使得广告的地位和作用得到越来越多的商家的认可和重视。

然而商家为什么做广告？很多的人都存在着认识的误区，在同商家接触的过程中，百分之九十九的人会说：促进销售！这错了吗？显然没错，但，在我看来却并不算是正确的——只能说，一切以促进销售为中心的政策是对的，但如果单纯的依靠“广告”来提高销售，提高业绩，确实是一个认识的误区。

一家商家在电视和杂志上做了大量的广告，然后就坐在办公室里等电话，如果说电话量很少或者销量没有得到提升，就把主要怪罪到“广告”的头上，认为广告的效果没有达到，这显然是片面的理解，因为，商家做广告除了提高销售、提升业绩外，还有其他的功能，比如说，品牌传播的需要，商家身份地位的象征，商家业务员、经销的需要等等。下面我就把广告对于商家的作用进行一个详细的阐述。

消费者的需要

很多消费者的信息接受是闭塞的，使得消费者在采取购买行为时有着较强的盲目性和从众心理。有些物美价廉、适销对路的新产品，由于不为消费者所知晓，所以很难打开市场，而一旦进行了广告宣传，消费者就纷纷购买。

现代处处皆广告，更是一个广告。商家通过自媒体广告、电视广告、报纸广告、网络广告、户外广告、墙体广告、平面广告、杂志广告等，经销商的推介等多种形式，帮助消费者认知您的产品，这样就抢占了消费者心智的制高点，销量自然不是问题。因此，广告可以帮助商家影响消费者的购买行为，甚至通过唤醒消费者心中的潜在需求而达到创造需求的目的。

让消费者知道有这个商家，而且做广告可以让消费者知道商家的产品有什么作用？为此消费者更加了解这个商家和这个商家的的产品。一个商家的名誉度和知名度有了。那么这个商家才可以在市场竞争中取胜。所以一般一些有能力和观念的商家都会为自己做广告。虽然做广告需要一定的费用，但只要广告做出去了。那么得到的收益是非常显著的。

广告就是用简洁的画面、丰富的内容吊起目标受众的胃口来，让受众感受到-----如果我不去看看，不去尝试，那我一定回后悔。这就是广告。

商家所以我说对待广告要抱着一颗平常心去看，有用的就接受没用的大脑就直接过滤了。销售的需要

这显然是大多数商家所理解的广告的作用，商家通过大量的做广告，无论是对于消费者的电视广告还是针对经销的平面广告，其直接的目的就是为了促进商家产品销售，然后形成规模经济，降低成本，增强商家自身的竞争力。成功的广告能消费者的需求和扩大在通路的影响力，广泛的广告传播为大规模生产创造了条件，而大规模生产又是降低成本，这是商家创立品牌的必然要求。

企业品牌传播的需要

企业地位与身份的象征

广告作为品牌营销组合中不可缺少的一部分，是一种长期的投资，广告是在广大经销商和消费者心中树立企业品牌形象最直接、最经济的手段，长期的巨额广告投入被众多企业看成是对其品牌价值的长期投资，是一项无形资产，更是企业地位和身份的象征，很多企业乐意去做的标王，大抵就是这个原因。因为黄金时段的地位在全国消费者心目被描述成—媒体，黄金时段，它所传播的品牌也一定是在行业里具有同样地位的企业。

企业业务员的需要

企业做广告尤其是和传播高端的媒体上投放广告会使其业务人员在推广产品的过程中底气十足，传说秦池作了标王以后，秦池的业务员在市场上推广秦池酒时就非常的牛气，因为，他所推广的产品能够在上做广告，不进是企业实力的象征，对于业务员来说同样是荣耀的。就比如销售宝马汽车和销售QQ汽车的销售人员一样，其在推广的过程中所表现出来的自信是完全不一样的。企业经常的在一级媒体上做广告，会给业务员一种无形的心理暗示——企业对市场的支持力度很大，做的很好，很有发展前途。这样的心理作用会帮助业务员积极主动的去推广产品。

生意好的商家更需要做广告

很多商家认为，我现在生意那么好了，不需要做广告了，这是一个错误的理解，生意好了，更应该做广告，做宣传，这是塑造自己的品牌与众不同，这样的广告不能做宣之类的乱发，更不能帖小字报，这样的话会把自己的形像品牌降低了。要找一家有实力的媒体平台，去做广告，这是一个身份的像征，更能打出自己的形像品牌。

防城港市房产网主办的《防城港热线》 从传播的角度讲，一个媒体只要有足够的读者群或观众群，就一定有广告价值。一般来说，拥有的读者群或观众群越多，广告价值越大。

你发现了媒体的特色，你就发现了媒体的价值。

谁比别人发现得早，谁的收益就大；谁发现的越早，谁得到的收益越大。

当别人不敢做广告，而你敢做时，你就能得到更大的回报----这是胆识；

当别人做的广告少，你做的广告多时，你能得到更大的回报----这是实力；

当大家的广告力度相当时，广告的角度更为别致，你能得到更大的回报-----这是技巧；

当大家的广告技巧都很高时，谁能对不同的媒体进行整合，谁就能得到更大的回报----这是专业让消费者们先入为主，时间了解你的产品，在他需要这方面的产品时，个想到的就是您的公司，您的产品。

还有广告的价格，持久性，都是商家所考虑的，用最实在的价格，做出的广告效果，打出商家的形像品牌。

在同行竞争对手还没想到、意识到的情况下，把广告做好，在同行中树立起自己的形像品牌，让更多的消费者认识和了解您，把同行的客户吸引过来，打败竞争对手，进一步扩展自己的领域市场。

广告的目的也可以是赚取个人好处，或者是为了交朋友。

广告必须和产品、活动、员工言行、企业理念想协调和匹配。这是CIS的要求

归根到底，广告是企业战略、策略、风格、技巧的集中体现

如何看待某产品的广告？

历程：

广告作为宣传产品的手段，采用适当的比喻和夸张，可以起到良好的展示效果，但是如果广告夸大其词的话，就会起到反作用了。……我见过最为夸大其词的就是某产品“一机在手、别无所求”的广告了。……这则广告具有过度地拔高了自家产品的能力、过度拓展了自家产品的功能，给自家产品添加了不切实际的功能这三方面问题，因此过于夸大其词。

任何一款产品都具备相应的功能和技术能力。但是任何一款品牌广告是公开地刊登在大众媒体上的，具有信息传播上的公开性。这就能使消费者对品牌产生一种正规的、合法的和可靠的印象，有利于消除他们对品牌的某些疑虑。广告的公开性及其对品牌形象的作用，对于那些进入陌生市场的品牌来说，是很重要的。产品都不是完美无缺的。……因此，任何一款产品只能部分满足用户的需求。……而这则广告说一旦拥有了这款产品就“别无所求”，这样的说法明显属于夸大其词。

2，这则广告过度拓展了产品的功能。

任何一款产品的功能都是有限的，不可能具备无限功能。……因此，指望自己拥有一款产品以后就“别无所求”，是不切实际的。……正是因为这方面原因，这一则广告的内容就存在夸大其词的问题。

3，这一则广告给自家产品添加了不切实际的功能。

任何一款产品都只能在一部分范围之内提供相应的功能，而不可能包罗万象什么都能干。……这一则广告说“一机在手，别无所求”，等于说这款产品可以用作任何用途，这显然是不恰当的。……因此这则广告的说法就属于夸大其词，是明显不切实际的。

做广告，你必须清楚的5个点

1.广告的原理和目的都是为了促进销售。1，“一机在手、别无所求”过度夸大了产品的能力。

广告人扮演的角色就是一个推销员，推销员在时间引起客户注意力表达的话语必须简明、清晰、令人信服、诚恳，而不是看起来华丽的修饰和空洞的言语。同时广告应该出于从购买者的需求点出发，很多广告的失败都是广告人从自己的想法上思考，而不是站在客户的角度看待问题，当然对于广告人筹备和策划广告的时候，我们也不要考虑整个群体的要求，那样我们的视野会模糊，目标不明确，所以对于广告标题和广告内容的制定，我们要清晰明确我们的群体，也就是极具代表性的客户个体，无论男女，只要愿意购买你的产品，而不是为了娱乐大众，博取眼球，那些被娱乐搏来的群体，最终也不是你所期待的群体。所以我们一定要认清一个的推销员怎么向客户推销产品的标准来制定广告，而不是娱乐标准。

2.好的广告，看起来似乎完全为了消费者着想。

我们要牢记一点我们需要的诉求客户和我们一样自私，他们对于我们的利益和损失毫无关心，他们只关心他们自己能获得什么样的利益。好的广告都出于站在服务消费者为基准，给客户提供她们所想要的，所感兴趣的信息，以及客户想要的产品优势出发，甚至有些广告给客户提供样品或购买样品让客户免费体验。好的广告，看起来似乎完全为了消费者着想，但是这一切都是从人心洞察为基础。

如生产木刷的厂家推销员挨家挨户敲门赠送提供木刷使用；生产咖啡的厂家提供咖啡免费试喝；缝纫机厂家提供缝纫机试用一周………等等，都是给客户造成一种为他们谋的错觉。所以做广告同样如此，我们要看起来完全为了客户着想。

广告人对于广告的成本和收益是最关注的，数据是成本与收益最直接的反馈，对于广告人最严峻的考验就是通过邮购的方式购买产品，他们的考虑从版面的大小、字体的大小、内容的多少等等综合考虑，同时还要考虑顾客的健忘性，我们经常在报纸上看到持续性发表的广告基本都是属于盈利性广告。广告人考虑提高广告的成功概率6趣的同时立马做出行动，从而增加顾客的购买数量，对于字体和版面及内容也用了有人推销孵化器做了一个实验，用邮购方式推销孵化器，发现用铅字版的标题给他带来了可观的收益，但是有一天他突发奇想，想用令人耳目一新的方式增加效益，把字体扩大了50%，和内容同时做了调整，版面下面加了一排小鸡的，但是结果广告成本，和人均成本正好也加了50%，从而证明邮购广告的字体扩大，以及版面的形式更改并不能让收益增加，因为顾客感兴趣的还是商品的实惠。

广告推广和推销员推销最主要的区别在于人与人之间的人际交流，推销员总是有方法让人注意到他，但是广告却不行，由于某些原因，你推广的产品要吸引某一些特定人群的注意，而这一部分人就是你所关注的人群，那么面对这个群体，就要对应的拟订一个标题，把这一部分人吸引过来，但是故弄玄虚和新颖的广告确实能引起一群人的注意，但是这群人的关注点也许如何认识广告设计？广告设计的定义，从广告设计的角度看，它包括广告策划、广告媒体选择、广告表现、广告战略等。从广义上看，包括经营理念、产品内容、广告形式、广告传播等方面。这是形状之外的形状，包括有边缘的、边缘不平的、看起来比较冷的各种形状。从广义上看，包括产品的内容或产品的功能、属性、使用价值和营销文化等方面。广告设计的特征1. 广告是对商品或服务的宣传。广告必须通过有效的传播手段向公众传播信息和商业形象。2. 广告必须有一个醒目。标志是广告的身份象征，包括标志的基本要素，如颜色、字体、大小、等。3. 标志的整. vi设计的整与全。只是你的广告本身而非你想推广的产品。对于广告人来说，我们要直接明了客户感兴趣的诉求，没有人愿意花心思在自己没有兴趣的事情上，比如一篇内衣的广告，就算款式再好看，价格再实惠，品质再好，对于孩子和男人来说都不愿意去看一眼。同时要对比同产品不同广告之间收益的诉求途径，比如香皂广告，如果我们用保持清洁，那么这一则广告只能一小部分的人关注，因为太过于普通，而换成具有美容护肤的效果，那么吸引读者的数量会番几倍，一则汽车广告标题如果写上万向接头好，这样的广告基本不会奏效，因为万向接头不是购车者考虑的因素，如果换成“运型佼佼者”，那么对于这个车的关注会增加50倍。所以我们自认为最有效的诉求极少是最受读者受欢迎的诉求。

5.消费者心理，人的本性是永恒不变的。

价格便宜这个诉求吸引力并不大，仅仅只用价格是无法打动大众的，更多的追求的是实惠而不是廉价的商品。而且大多数人会因为价格而对商品做出评价，他们并不是懂行的专家。比如一个博物馆里陈列着一幅画，大部分人会匆匆走过看一眼，当从展馆目录里了解到这幅画价值75万美元，人们又回过头来驻足围观。而如果广告中仅仅提到价值不菲，那么并不会引起什么关注度，如果我们公布我们商品花了10万美元成本，那么必定会让人刮目相看。

很多商品都会对客户做出报质保量的承诺，这样的营销手段现在如此普遍，并不能吸引客户。但是，有一家商行提供商家亲笔签名的质保书，因此赚到了一笔钱。很多厂家和顾客商品承诺说：“如果您使用我们的产品一周后，如有不满意，可全额退款”，有一个想出了一个不让客户提前预付款就能享受质量保证的点子，把词改为：如果您对我们产品满意，请于一周后付款”，实践证明这远比承诺退款有效。

将优惠条件只提供特定人群远比不分区域人群要更为有效，比如；此券仅供退伍使用，仅限某个团体或特定会员使用，那么有资格享受特定优惠券的人想办法都不会放弃提供他们的优惠。同样对于主观印象不容小觑，比如同一批衣服里面让客户挑一件，也许客户觉得都不多，但是对其中一件衣服说出某种特性比如款式最适合你们这个年龄，这个颜色显服白等，同理主观印象也会影响商品的负面感官，比如这件衣服款式老气、显得腰肥臃肿，广告心理学方方面面都有学不完的原理，掌握心理学能让广告寻求到的推广方式。

做广告，你必须清楚的5个点

为什么愿意从事广告业务？

1.广告的原理和目的都是为了促进销售。

广告人扮演的角色就是一个推销员，推销员在时间引起客户注意力表达的话语必须简明、清晰、令人信服、诚恳，而不是看起来华丽的修饰和空洞的言语。同时广告应该出于从购买者的需求点出发，很多广告的失败都是广告人从自己的想法上思考，而不是站在客户的角度看待问题，当然对于广告人筹备和策划广告的时候，我们也不要考虑整个群体的要求，那样我们的视野会模糊，目标不明确，所以对于广告标题和广告内容的制定，我们要清晰明确我们的群体，也就是极具代表性的客户个体，无论男女，只要愿意购买你的产品，而不是为了娱乐大众，博取眼球，那些被娱乐搏来的群体，最终也不是你所期待的群体。所以我们一定要认清一个的推销员怎么向客户推销产品的标准来制定广告，而不是娱乐标准。

2.好的广告，看起来似乎完全为了消费者着想。

我们要牢记一点我们需要的诉求客户和我们一样自私，他们对于我们的利益和损失毫无关心，他们只关心他们自己能获得什么样的利益。好的广告都出于站在服务消费者为基准，给客户提供她们所想要的，所感兴趣的信息，以及客户想要的产品优势出发，甚至有些广告给客户提供样品或购买样品让客户免费体验。好的广告，看起来似乎完全为了消费者着想，但是这一切都是从人心洞察为基础。

如生产木刷的厂家推销员挨家挨户敲门赠送提供木刷使用；生产咖啡的厂家提供咖啡免费试喝；缝纫机厂家提供缝纫机试用一周………等等，都是给客户造成一种为他们谋的错觉。所以做广告同样如此，我们要看起来完全为了客户着想。

广告人对于广告的成本和收益是最关注的，数据是成本与收益最直接的反馈，对于广告人最严峻的考验就是通过邮购的方式购买产品，他们的考虑从版面的大小、字体的大小、内容的多少等等综合考虑，同时还要考虑顾客的健忘性，我们经常在报纸上看到持续性发表的广告基本都是属于盈利性广告。广告人考虑提高广告的成功概率6趣的同时立马做出行动，从而增加顾客的购买数量，对于字体和版面及内容也用了有人推销孵化器做了一个实验，用邮购方式推销孵化器，发现用铅字版的标题给他带来了可观的收益，但是有一天他突发奇想，想用令人耳目一新的方式增加效益，把字体扩大了50%，和内容同时做了调整，版面下面加了一排小鸡的，但是结果广告成本，和人均成本正好也加了50%，从而证明邮购广告的字体扩大，以及版面的形式更改并不能让收益增加，因为顾客感兴趣的还是商品的实惠。

广告推广和推销员推销最主要的区别在于人与人之间的人际交流，推销员总是有方法让人注意到他，但是广告却不行，由于某些原因，你推广的产品要吸引某一些特定人群的注意，而这一部分人就是你所关注的人群，那么面对这个群体，就要对应的拟订一个标题，把这一部分人吸引过来，但是故弄玄虚和新颖的广告确实能引起一群人的注意，但是这群人的关注点也许只是你的广告本身而非你想推广的产品。对于广告人来说，我们要直接明了客户感兴趣的诉求，没有人愿意花心思在自己没有兴趣的事情上，比如一篇内衣的广告，就算款式再好看，价格再实惠，品质再好，对于孩子和男人来说都不愿意去看一眼。同时要对比同产品不同广告之间收益的诉求途径，比如香皂广告，如果我们用保持清洁，那么这一则广告只能一小部分的人关注，因为太过于普通，而换成具有美容护肤的效果，那么吸引读者的数量会番几倍，一则汽车广告标题如果写上万向接头好，这样的广告基本不会奏效，因为万向接头不是购车者考虑的因素，如果换成“运型佼佼者”，那么对于这个车的关注会增加50倍。所以我们自认为最有效的诉求极少是最受读者受欢迎的诉求。

5.消费者心理，人的本性是永恒不变的。

价格便宜这个诉求吸引力并不大，仅仅只用价格是无法打动大众的，更多的追求的是实惠而不是廉价的商品。而且大多数人会因为价格而对商品做出评价，他们并不是懂行的专家。比如一个博物馆里陈列着一幅画，大部分人会匆匆走过看一眼，当从展馆目录里了解到这幅画价值75万美元，人们又回过头来驻足围观。而如果广告中仅仅提到价值不菲，那么1.广告是广告主有地通过媒体传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。并不会引起什么关注度，如果我们公布我们商品花了10万美元成本，那么必定会让人刮目相看。

很多商品都会对客户做出报质保量的承诺，这样的营销手段现在如此普遍，并不能吸引客户。但是，有一家商行提供商家亲笔签名的质保书，因此赚到了一笔钱。很多厂家和顾客商品承诺说：“如果您使用我们的产品一周后，如有不满意，可全额退款”，有一个想出了一个不让客户提前预付款就能享受质量保证的点子，把词改为：如果您对我们产品满意，请于一周后付款”，实践证明这远比承诺退款有效。

将优惠条件只提供特定人群远比不分区域人群要更为有效，比如；此券仅供退伍使用，仅限某个团体或特定会员使用，那么有资格享受特定优惠券的人想办法都不会放弃提供他们的优惠。同样对于主观印象不容小觑，比如同一批衣服里面让客户挑一件，也许客户觉得都不多，但是对其中一件衣服说出某种特性比如款式最适合你们这个年龄，这个颜色显服白等，同理主观印象也会影响商品的负面感官，比如这件衣服款式老气、显得腰肥臃肿，广告心理学方方面面都有学不完的原理，掌握心理学能让广告寻求到的推广方式。

什么是认知广告？认知广告与行为广告有什么区别？

比如，大家都所知道的“可口可乐”、“百事可乐”这两个牌子的可乐吧，他们的生意占全世界的90%的市场了，但还在不停的做广告，他们做广告的目的，并不主要是带动其他人来买他们的产品，而是树立一个更好的形像品牌，把其他的可乐公司远远的抛在了后面，当别人认可你的品牌了，就有了一批忠实的客户群。手机世界的两位龙头老大“移动”、“联通”、“电信”，他们的生意根本没人抢，都有一批忠实的客户群了，还是在不停的广告宣传中，为的是让第三者很难来。

如果说接触广告时期是你初步了解广告的阶段，与它的面让你心动不已，你狂热的心跳动，想去接近它。那么，广告认知时期就是你因为它的吸引而想去了解它的过程，这种感觉就像是在恋爱，正如恋爱时，你极力想去了解一个人一样，这时候你最想知道广告的奥秘——因为，你对它是好奇的。

第四，可以使自己的想法与广告制作人员的想法形成有效地融合，诚然还可以在这个过程中不断交流、向对方学习，尤其是与资深广告人交流得来的知识往往要更实用些。第五，找一个人（至少是3年以上的广告人）来专业指导。这个人所起的作用是，在你需要了解某些广告问题时，他能用他的理解告诉你。这样，你听由而来的解释，往往要比书面上的通俗、易记和被你所理解，关键是你一定要主动，把他当成你的启蒙老师。

行为广告的特征是以“人”为主导，以现实本身或人本身作为艺术创造媒介，将看问题的视角从外界转移到了人自身。行为创意活动范畴下的行为广告是一种非常态的广告形式，本身具有制作便捷、成本低廉、3.每浪费一美分，就增加了广告成本。亲和力强等其他广告形式所无法比拟的优势。

对广告学的认识? 2000字.不要过分暴露抄袭的痕迹.

同时，尽量多地参与广告公司运做的各个流程，尤其是广告创作人员，工作性质决定了与其它广告部门之间更多的关联性，所以更多地熟悉各项流程，是很有必要的：，可以培养自己对广告作业项目的整体了解和参与执行的能力。第二，更好地培养自己与其他业务作业人员之间更好的沟通，保证创作的有效执行。第三，会进一步升华自己的创意思想，从而在执行过程中使之进一步完善。

广告学的认识 在电视上看过的广告中有两则广告给我印象很深，以下是我对这两则广告的赏析： 一、 公益广告《爱在阳光下》 1 、关于公益广告 （ 1 ）公益广告的定义 广告分为：意见广告、商业广告和公益广告 目前公益广告还没有一个为所有人都认可的明确的定义。在已有的定义中，有着很多从不同侧面对公益广告的描述。参考各种定义，可以提炼出：公益、广告、信息传播、形式活泼短小、不以营利为目的、艺术性和观念等。 我自己觉得以下定义较全面的概括了公益广告的特征： 所谓公益广告，是指不以营利为直接目的，采用艺术性的表现手法，向公众传播对其有益的观念的广告活动，以促使其态度和行为上的改变。公益广告的形式活泼短小、表现手法多样，易为受众所接受。（自《公益广告的奥秘》） （ 2 ）公益广告的特点 公益广告的本质特征，是指与商业广告和意见广告相比，公益广告所特有的特征，而且也是公益广告区别于其它性质的广告的最本质的原因所在。它包括：人本性特征、公益性特征和非营利性特征。 此外，公益广告还有情感性与性、性与义务性、通俗性与大众性等特征。 （ 3 ）公益广告的功能 公益广告的功能主要包括：教育功能、舆论导向功能、关怀功能、文化传播功能以及美育功能。《爱在阳光下》主要是教育功能，但我觉得也有部分舆论导向和关怀功能。 2 、《爱在阳光下》 这是一部宣传的公益广告，但它却与传统的公益广告不同。这个公益广告片由刘德华导演兼主演，在整部片子中，可以看到陈慧琳、莫文蔚、古天乐、陈小春等 30 多名和大陆明星，这是以往的公益广告所不能比及的。 关于的公益广告片主题是很严肃深重的，但这部片子的表现形式却远远出乎人们意料。我们从这个片子中听到了《卡门》中熟悉的“哈巴涅拉”，但它已经被赋予了新的内容：这个名曲被填上了知识的新词，在一个舞会的场景中，明星们或扮成厨师，或扮成门童、或扮成领班，或扮成来宾，他们的一举手一投足都与有关。 威胁着每一个人和每一个家庭，预防是全的。已波及到世界的每一个角落。青少年是受威胁的主要人群，但更是预防和控制的主力军。预防、战胜 , 所有人责无旁贷 . 多一个人了解，就少一次感染的机会。多一份对患者的宽容，就少一份无知带来的恐慌。正如防治规划署执行主任彼得 . 皮奥特所言： “ 我们的敌人是，而不是感染的人。我们和他们一起斗争，为他们而战。 ” 因为对本身的不了解，人们往往听到就非常，这使知识的宣传和普及受到很大的阻碍。以往的公益宣传广告大多都是采用简单的讲述知识或向观众展示真正得了的后果等方式。这些方式由于形式单一，不易为公众所接受等原因，取得的效果并不是很理想。而《爱在阳光下》则不同，它采用类似歌剧的方式，使得观众在轻松愉悦的心情下观看，同时了解关于的知识。更重要的是，众星参加演出不仅更容易吸引人们的目光，而且起到一种作用，使得观众，特别是青少年更加愿意观看并接受广告中传播的知识。 二、 《退休送奶人》 这则广告我在课堂上没看明白（下面有分析原因），回宿舍后在网上找到，又看了一遍，可能会和上课看的有些出入。 广告过程是这样的：在别墅的门廊里，一对老情人正在相拥热吻。两人头发已经花白，脸上满是岁月的折皱，但都精神抖擞、神采奕奕。过后，男子依依不舍，直到女的微笑着挥手道别。他吹着口哨，像个孩子般健步迈阶，拐过街角，来到另一幢别墅门前敲门。开门的女士惊喜地将他拥入怀中，接着轻轻合上门。字幕写道：“罗格 . 戴利， 67 岁，退休送奶人。他仍在这里四处转悠。”这位风情不减当年的男子吮了一口牛奶，深情的回味着刚才的经历。字幕写道：“牛奶，神奇之物。” 这则广告的特别之处在于，片中的牛奶没有品牌。事实上，这则广告片是澳大利亚牛奶行业协会为推动牛奶的消费而做的推广。牛奶本来是一种日常食用的普通食物，使人们保持健康，但这则广告却让观众觉得牛奶不仅食物，而是多情水、回，它能让男人永远充满魅力。 牛奶作为一种平时经常消费的食物，消费者对其本身的功能和特征都非常熟悉。但在《退休送奶人》中，牛奶却和“性”产生了联系，产生了一种出乎意外的感觉。（这也是我在教室里次看的时候没看懂的原因吧）这与西方的文化有关，也表现出了广告制作的独特之处。它意味着：你要想充满魅力，就喝牛奶吧！连退休的送奶人都可以，你为什么不行，只要你喝牛奶。（这是我对广告中选择退休送奶人的理解，不知道对不对） 这种独特的方式让人产生无限遐想，引发了人们的购买欲。我觉得这是其他公益广告应当注意学习的地方。此外，对于那些高度同质化的商品的广告也可以采取这种手法来引起消费者的兴趣。 。。。。。给个5星吧，谢谢。。。。呵呵

广告文案在运用文字语言时，是否简明扼要，总结简练。因为简洁简洁的广告文案有助于吸引广告受众的注意和迅速记住广告内容，使用短句，还可以防止读者因长句而引起的反感。

希望采纳