星巴克社群营销案例分析(星巴克社群营销案例分析报告)

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星巴克社群营销案例分析(星巴克社群营销案例分析报告)

星巴克社群营销案例分析(星巴克社群营销案例分析报告)

1、引起“共情”是营销内容“爆掉”的方式之一，与用户的想法和观点一致统一，达到“共情”的目的。

2、一、什么是新媒体营销？新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式。

3、创造第三生活空间新媒体营销的特点传统营销的关键点在于信息的传递。

4、即是将企业的信息单方面的传递给受众，考核的指标为到达率。

5、而互联网+时代的新媒体营销的关键点在于信息的互动。

6、借助新媒体的营销方式可以实现更好的让受众参与进来，增加受众的体验感和被重视感。

7、其考核的指标不再是到达率而是共识率。

8、二、新媒体营销的形式1、自媒体营销简单来说就是以自身为媒体的角度去发布文章、视频，打造一个属于个人的IP账号，但这同时需要有一定的主观性，以自身为媒介出发、站在不同的角度去看待事物，然后利用各大平台去发布自身的观点来展开营销，这类的平台很多，比如：微信公众号、知乎、号、豆瓣等都是。

9、2、短饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期望达到调控供求关系、制造供不应求的“象”、维持商品较高的利润率和品牌价值的目的。

10、它之所以能够成功，是因为有四大优势：心理共鸣、量力而行、宣传造势、审时度势。

11、视频营销这个比较好理解，主要是通过短视频平台去运营，借助短视频平台去发布自己的作品来获取流量，然后通过流量来转化营销。

12、短视频类型的营销需要强大的文案功底和你对热点的敏锐度了，通过蹭热点的方式来宣传产品和服务，剖析热点背后跟产品产生联结的地方，使用户产生购买欲。

13、这类平台比如：、快手、西瓜视频等等。

14、3、直播营销直播营销其实还是脱胎于短视频，通过直播的方式让用户近距离地看到产品的样貌，同时讲述产品相关知识、和粉丝互动来吸引粉丝的购买欲，以这种形式来完成营销。

15、这类的平台包括：直播、快手直播等等。

16、三、新媒体营销的手段1、饥饿营销2、营销营销是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、价值以及影响的人物或，引起媒体、团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成销售目的的手段和方式。

17、营销成功的基础：相关性、心理需求、大流量、趣味性。

18、海尔“520”。

19、“520”本身与海尔没有直接的关系，但是海尔组织的“520”表白服务，在微博上发文，制造了一场浪漫的活动来传播自己，通过这个来产生了直接的关系。

20、微博抽奖是用户需求的一些活动形式，通过“520”满足了消费者的心理需求。

21、在微博上本身就是一个大流量池，利用“520”话题，引起用户的关注，并且爆炸性传播，转发量达到26万次。

22、虽然微博抽奖是件常见的事，但是“520”这个话题给粉丝带来一种幸福感，体验了一种生活的趣味。

23、3、情感营销在情感的时代，消费者购买商品所看重的不是商品数量的多少、质量的好坏以及价格的高低，而是一种感情上的满足，一种心理上的认可。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。