旅游产品的运用 旅游产品的运用有哪些

小柳给大家谈谈旅游产品的运用，以及旅游产品的运用有哪些应用的知识点，希望对你所遇到的问题有所帮助。

旅游产品的运用 旅游产品的运用有哪些

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旅游产品的运用 旅游产品的运用有哪些

旅游产品的运用 旅游产品的运用有哪些

1、策略一:产品主体异化一般而言，同类竞争性产品的核心部分是基本一致的，也正是这种一致性使这些产品相互之间形成了一定的替代性。

2、然而，它们的有形产品和附加产品部分却给企业提供了一个很大的产品异化的空间。

3、旅行社的核心产品是愉悦，无论是传统的观光旅游产品还是日益兴盛的休闲旅游产品，顾客购买的核心产品都是愉悦，观光旅游产品与休闲旅游产品只是产品的系列不同而已，在产品的核心价值上并没有区别。

4、但是，旅行社的有形产品与附加产品部分可以实行异化，旅行社可以为各自的产品赋予不同的品牌，设计不同内容与特色，还可以通过提供不同的服务让顾客对产品产生异性的感觉。

5、如中旅推出的“风情广西”、“醇醉贵州”旅游专线产品，在消费者心中形成了很好的反响。

6、策略二:品牌异化品牌异化不仅仅是旅行社给自己的产品设计一个不同的品牌名称，而且更要强调这个品牌名称必须能够让顾客对企业或企业的产品产生有效的联想，因此，旅行社必须通过各种促销活动宣传产品品牌，丰富产品品牌的内涵，提高产品品牌的定位，树立良好的产品品牌形象，不断提高产品品牌的知名度和美誉度。

7、如深圳国旅新景界在以“新景界”为品牌的前提下，对每一种主题产品确定不同的子品牌:如针对单身老年人的“夕阳红中山鹊桥会”、针对单身青年人的“深圳情旅，阳朔有约”、针对女性消费者的“红常青丽人行”等产品品牌，每一种产品品牌让消费者都能明确该产品的核心价值与市场指向，因而也取得了广泛的市场认同与显著的市场业绩。

8、策略三:价格异化3、将旅游面向大众，面向不同的阶层。

9、对于小资阶层更喜欢一些旷野幽静氛围，、溯溪、烧烤等野趣活动能和风景名胜区比拼市场。

10、针对富贵阶层，有旅行社策划，邀请名模明星和专业形象设计师陪同指导购物等旅游渠道。

11、针对老年阶层，有养生之旅等各种旅游产品。

12、价格异化是一种较普遍、易作的异化手段。

13、价格异化是旅行社通过为自己的产品制定不同的价格，来提示顾客本企业产品异的存在。

14、如针对我国旅行社长期存在的“零负团费”恶性价格战，旅游团变成了“采购团”，导“游”变成了导“购”的状况，上海春秋推出的“贵族之旅”纯玩团，倡导“游程无购物，购物随客意”的经营理念，把旅游过程中强制购物的时间还给客人，保证充足的游览时间，保护游客利益，以达到旅游过程中愉悦的目的。

15、“贵族之旅”纯玩团的价格明显高于常规的旅游团，而这种价格上的异明确地向顾客传递了产品异的信息，迎合了高端消费者，从而迅速占领了高端市场。

16、策略四:促销异化促销异化是指旅行社通过利用独特的促销手段，包括广告、销售促进、人员推销和公共关系等，建立顾客对产品异化的认知。

17、我国一些旅行社的促销方式比较单一，异化不明显。

18、旅行社应合理利用广告、人员推销、营业推广与公共关系等促销方式，实现各种促销方式的有效组合。

19、在具体运用各种促销方式时则应根据旅行社产品的特以上就是我们远景设计研究院（四零零-零二三-二二零六）所做的旅游产品类的相关研究，我们在设计规划阶段就会注意这方面的理念。

20、因为旅游产品是旅游地区非常重要的条件之一，所以在设计规划中一定要认真的研究好，这是对甲乙双方的负责点与市场竞争地位而实施异化的促销方式。

21、例如，旅行社广告应通过反复强调旅行社名称与品牌名称来加深顾客的印象，以提高旅行社和品牌的知名度为主要目的，而我国旅行社的广告侧重于菜单提醒式的线路及其价格，导致广告的效用十分有限。

22、人员推销是目前我国旅行社运用最多的一种方式，往往是为了获得一个旅游团队，有少则三五人，多则十几人的业务员到一些企业事业单位揽客，而这些业务员之间的博弈则直接导致价格战。

23、其实，人员推销应着重于宣传本社的美誉度及具体线路的品质，而不是在价格上进行恶性竞争。

24、营业推广与公共关系对于我国旅行社来说运用得相对较少，作为具有一定实力的旅行社来说，这两种促销方式非常重要，同时也是提升自身行业地位的重要方式。

25、策略五:服务异化作为产品的附加部分，人们普遍对服务这个能为产品提供附加值的要素产生了高度的重视。

本文到这结束，希望上面文章对大家有所帮助。